Semalt Expert: Kako se trženje e-pošte nanaša na SEO

Optimizacija iskalnih mehanizmov stoji na dveh glavnih stebrih, ki povečujeta uspešnost spletnega mesta in obisk strani. Optimizacija na kraju samem deluje s postavitvijo, uspešnostjo, elementi in cilji na ključne besede, ki so pomembni za podjetje in njegove gledalce. Optimizacija zunaj mesta se nanaša na zunanje publikacije in vhodne povezave, ki vodijo gledalce do spletnega mesta. Trženje po e-pošti vpliva na SEO s pomočjo obeh komponent.

Jack Miller, vodja uspešnosti strank za Semalt Digital Services, razloži, kako e-poštne tržne kampanje neposredno in posledično vplivajo na vašo uspešnost SEO.

Primarni cilji

E-poštne marketinške kampanje neposredno vplivajo na uvrstitev iskalnikov zaradi naslednjih razlogov:

• Vhodne povezave. Lestvica domenskih pooblastil narekuje uspešnost iskalnika z določitvijo števila povezav, ki usmerjajo ljudi na spletno mesto, njihove raznolikosti in visoke avtoritete virov gostovanja. Močne vhodne povezave vam bodo pomagale pri doseganju konkurenčnega položaja. Trženje po e-pošti vpliva na člane z ustvarjanjem povezav, ki se povezujejo z objavami na spletnem mestu, kar zagotavlja, da bo dostop do njih ostal tudi v prihodnje.
• Promocija vsebine. Trženje po e-pošti poveča vidnost splošne vsebine. Na primer, če vključite tedenski ali mesečni blog, označujete najbolj priljubljene objave, povečate promet.
• Delo na kraju samem. Google določi relativno vrednost spletnega mesta tako, da oceni njegove prometne presežke in hitrost uporabnikovega sodelovanja. Če imate skupino aktivnih uporabnikov, bodo uvrstitve pri iskanju spletnega mesta višje, kot če ne bi imeli angažirane publike.

Sekundarni cilji

To so sekundarni dejavniki, ki izboljšajo uvrstitev na spletnem mestu z e-poštnim trženjem:

• Angažiranje v družbenih medijih. Dejavnosti iz družbenih medijev ne vplivajo na SEO. Vendar distribucija vsebine in ustvarjanje objav na družbenih medijih pomeni, da znamka doseže širše občinstvo. Rezultat je večja vidnost, kar ustvarja še večji potencial za privabljanje vhodnih povezav na profil.
• Graditi ugled. Trženje po e-pošti pomaga graditi blagovno znamko podjetja, s tem pa pritegne nove kupce in ohrani obstoječe. Večji kot je ugled, večja je možnost, da se predstavi v publikacijah višjega cenovnega razreda, kar vodi v angažiranje vplivnih ljudi.
• Dolgoročno plačilo. Statistični podatki, zbrani na podlagi e-poštne trženjske kampanje, pomagajo ustvariti trajnostne strategije za dolgoročni razvoj. S temi podatki je mogoče ugotoviti, kakšna sta vaša idealna občinstva in najbolj priljubljene objave.

Nasveti za uspeh

• Ne prodajte javnosti določenih dejanj. Namesto tega se osredotočite na ustvarjanje izvirnih in dragocenih predmetov, gradiva in priložnosti.
• Naročniki bi morali pustiti, da se pridružijo seznamu e-poštnih sporočil, ki ga sprožijo zanimanja.
• Pošiljanje številnih e-poštnih sporočil lahko naročnike prisili, da se odjavijo. Skupna vsebina je moteča in ljudje jo obravnavajo kot neželeno pošto. Vsebino omejite na nekaj vitalnih točk.
• Učinkovitost mora biti merljiva. Skladbe s platformo po e-pošti se odprejo in kliknejo, dajo vpogled v to, kako se občinstvo obnaša ali sodeluje s predlaganim materialom.

Google ne brska po e-poštnih sporočilih. Vendar pa trženje po e-pošti za SEO ni malo neuporabno, saj lahko vpliva na vedenje vaših privržencev, kar lahko poveča ali zniža uvrstitev pri iskanju. Stranke Semalta so dokazale učinkovitost vključevanja e-poštnega marketinga v SEO strategijo podjetja.